Wir müssen mal was mit E-Sport machen!

Jedes Jahr das gleiche Bild. Eine Marke entscheidet sich, ins Gaming einzusteigen. Budget wird freigegeben, eine Agentur beauftragt, ein Creator gebucht. Und am Ende fragt sich niemand so richtig, warum die Kampagne nicht gezündet hat. Die Antwort ist fast immer dieselbe und fast niemand spricht sie laut aus.

Gaming ist längst kein Nischenthema mehr. Aber das Verständnis dafür, wie diese Welt wirklich funktioniert, fehlt in den meisten Marketingabteilungen bis heute. Was ist Gaming eigentlich?

Eine Zielgruppe, eine Plattform, ein Trend?

Warum verpufft E-Sport-Sponsoring so oft wirkungslos?

Wann funktioniert eine Creator-Partnerschaft und wann wird sie zur peinlichen Randnotiz im Internet?

Und vor allem: Was will diese Community eigentlich von Marken?

Michael Bister beantwortet diese Fragen nicht aus dem Lehrbuch, sondern aus über 25 Jahren mittendrin. Als Moderator bei GIGA hat er erlebt, was echte Community-Bindung bedeutet. Bei der ESL hat er die Deutsche Meisterschaft aufgebaut und gelernt, warum der Vergleich mit klassischem Sport mehr schadet als nützt. Bei TaKeTV hat er hautnah erlebt, wo die eigentliche Macht im Gaming-Ökosystem liegt: Bei den Creatorn und der Community.

Dieses Buch ist die Einsicht von jemandem, der selbst zu lange die richtigen Fragen nicht gestellt hat und der genau deshalb weiß, welche das sind.